10年高速發(fā)展大連車(chē)體廣告投放前期應(yīng)該考慮哪些
日期:2020-02-17 瀏覽:
車(chē)身廣告有被稱(chēng)為車(chē)體廣告,并且有著將近10年高速發(fā)展,并且作為明顯的就是在馬路上穿梭著的公交車(chē),為此我們車(chē)體廣告也是一種新型的廣告媒體形式,為此很多廣告畫(huà)面沖擊力很大,對(duì)此車(chē)身廣告前期應(yīng)該考慮哪些因素。
在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整:產(chǎn)品價(jià)值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長(zhǎng)周期的發(fā)布策略,以覆蓋整個(gè)消費(fèi)周期,同時(shí)減少頻繁更換畫(huà)面的廣告制作費(fèi)用;而相對(duì)于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品,可采用在消費(fèi)旺季來(lái)臨之前集中宣傳,在短期內(nèi)迅速提升知名度。
公交車(chē)身廣告的發(fā)布時(shí)機(jī),是廣告策劃的重要內(nèi)容,也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類(lèi)和媒體組合方式,采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。
1. 提前發(fā)布 對(duì)于購(gòu)買(mǎi)周期較長(zhǎng)單次購(gòu)買(mǎi)投資大的消費(fèi)品,如:房地產(chǎn)等高值消費(fèi)品,公交車(chē)身廣告的投放可以采用提前發(fā)布,即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開(kāi)始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過(guò)廣告對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)告。消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品種類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)特征一般是購(gòu)買(mǎi)決策周期長(zhǎng)。這種策略有助于新品牌新品種進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱,短期凍結(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品其它品牌的決定,從而為新品牌的推出營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。
2、同期發(fā)布 對(duì)于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品,公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布,即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動(dòng)同步開(kāi)始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始的同時(shí)發(fā)布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果,達(dá)到直接影響消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的效果。
3. 針對(duì)性發(fā)布 對(duì)于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品,如飲料、啤酒、月餅等,公交廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。在產(chǎn)品旺銷(xiāo)期出現(xiàn)之前,大量公交戶(hù)外廣告有利于配合季節(jié)性促銷(xiāo)活動(dòng)。
以上,就是關(guān)于車(chē)身廣告發(fā)布前期應(yīng)該考慮的一些因素了,不知道大家領(lǐng)悟其中的道理沒(méi)有,其實(shí)不管怎么說(shuō),很多事情都是需要借助一些事物的本質(zhì)去看事情的真相,對(duì)此大家覺(jué)得小編說(shuō)的對(duì)不對(duì)!